✍️ 개인 브랜딩을 위한 콘텐츠 기획법 – 팔리는 글의 비밀
"무슨 말을 해야 하지?"에서 "어떻게 말할까?"로 바꿔보세요.
서론
개인 브랜딩을 하려고 SNS나 블로그를 시작했지만, 막상 콘텐츠를 쓰려면 가장 먼저 떠오르는 고민이 있습니다.
“뭘 써야 하지?”
“내 얘기를 누가 궁금해할까?”
“무슨 말로 사람들의 관심을 끌 수 있을까?”
결국 대부분의 사람들은 시작도 못 하거나, 쓰다가 흐지부지 끝나버립니다.
하지만 걱정 마세요.
콘텐츠 기획에는 분명한 공식과 흐름이 존재합니다.
오늘은 개인 브랜딩을 위한 실전 콘텐츠 기획법을 소개할게요.
특히 사람들의 클릭을 유도하는 글쓰기 구조와 키워드 전략도 함께 담았습니다.
💡 브랜딩 콘텐츠의 핵심은 ‘전문성 + 공감’
단순히 “나 이런 거 알아요”라고 외치기만 해서는 사람들의 마음을 얻기 어렵습니다.
브랜딩이 잘 되는 콘텐츠는 다음 2가지를 동시에 담고 있습니다.
- 전문성: 내가 이 분야에 대해 꾸준히 경험하거나 공부한 것이 있다는 신뢰
- 공감: 독자의 상황이나 고민에 자연스럽게 스며드는 이야기
예를 들어, 단순한 '자기계발 루틴 공유' 대신 퇴근 후 1시간, 나를 위해 쓴 시간의 변화라는 제목으로 시작해보세요.
정보는 같아도, 공감이 들어간 문장이 클릭을 유도하고 브랜딩으로 연결됩니다.
📝 콘텐츠 기획 전, 3가지 질문
콘텐츠를 기획할 때 아래 3가지 질문을 던져보세요.
- 누구에게 쓸 것인가? (타깃)
– 직장인? 20대? 프리랜서? 초보 마케터? - 무엇을 전달할 것인가? (주제)
– 정보? 감정? 팁? 노하우? 실패담? - 왜 이 콘텐츠가 도움이 될까? (가치)
– 읽고 나서 어떤 변화가 생길까?
이 질문들만 확실히 정리되면, 콘텐츠의 구조와 흐름이 명확해지고 독자들에게 자연스럽게 ‘신뢰’라는 브랜딩 효과를 줄 수 있어요.
📌 콘텐츠 구성의 황금 구조 (Hook – Story – Point – Action)
1. Hook (훅) – 눈길을 끄는 첫 문장
→ “당신의 블로그, 왜 클릭이 안 될까요?”
2. Story (스토리) – 경험과 상황 설명
→ “저도 처음엔 아무도 안 읽었어요. 하지만 구조를 바꾸고 나니…”
3. Point (포인트) – 전달하고 싶은 핵심 메시지
→ “결국 중요한 건, ‘누구를 위한 글인지’를 명확히 하는 겁니다.”
4. Action (행동 유도) – 독자 행동을 유도
→ “오늘부터 글을 쓰기 전, 타깃과 목적을 한 줄로 적어보세요.”
이 4단계는 블로그, 인스타그램 캡션, 유튜브 대본 등 모든 콘텐츠에 적용 가능합니다.
🔍 팔리는 콘텐츠는 ‘키워드’에서 시작된다
검색 기반 콘텐츠라면, 사람들이 검색할 만한 단어를 제목과 본문에 자연스럽게 녹이는 것이 중요해요.
예:
- 메인 키워드: "개인 브랜딩", "콘텐츠 기획"
- 연관 키워드: "브랜딩 글쓰기", "SNS 운영", "검색 유도 글쓰기"
제목 팁:
- 키워드는 앞에 배치
- 숫자나 구체성 있는 표현 추가 (ex. “콘텐츠 기획법 5가지”, “SNS 브랜딩 실수 유형”)
- 감정적 단어도 활용 (ex. “후회했던”, “무조건 되는”, “솔직 후기”)
✨ 실제 기획 예시: 브랜딩 주제 콘텐츠 3개
| 콘텐츠 제목내용 | 요약 |
| "나를 브랜드로 만든 루틴 – 하루 30분 투자법" | 루틴 + 자기계발 콘텐츠 |
| "팔리는 글은 다르다 – SNS 글쓰기 핵심 3가지" | 글쓰기 팁 + 예시 |
| "팔로워가 반응한 포스트의 비밀" | 통계 기반 후기 + 개선 팁 |
🎯 마무리하며…
개인 브랜딩은 ‘콘텐츠로 나를 설명하는 과정’입니다.
누구나 콘텐츠를 쓸 수 있지만, 계획하고 쓰는 콘텐츠는 결과가 다릅니다.
오늘 알려드린 기획법과 구조를 토대로 여러분만의 콘텐츠를 하나씩 쌓아보세요.
처음엔 어렵지만, 쓰면 쓸수록 나라는 사람이 분명해지고, 그게 바로 브랜딩의 힘이 됩니다.
지금부터 나를 알릴 첫 콘텐츠를 기획해보세요.
브랜드는 거창한 게 아니라, 반복된 콘텐츠에서 태어납니다. 😊